In einer Krise am Marketing zu sparen, sei nicht klug, heißt es in der Konsumgüterbranche oft. Wie Unternehmen Kreativität und Einsparungen clever unter einen Hut bringen, zeigt Yurda Burghardt in ihrem Gastbeitrag in den WLL.news.

Marketeers möchten über die Beauftragung ihrer kreativen Dienstleistungen selbst entscheiden und begründen es meist damit, dass es um Emotionen und Kreativität in der Konsumentenansprache geht. Ein Feld, in dem der auf Zahlen fokussierte Einkauf eher nicht bewandert ist. So bleibt das Marketing meist eine “Heilige Kuh” im Unternehmen. 

Die Einkäufer*innen mit ihrem Blick auf Kosten- und kaufmännische Optimierungen außen vor zu lassen, um Leistung und Preis vergleichbar zu machen, schadet dem Unternehmen jedoch. Yurda Burghard erläutert in ihrem Gastbeitrag, dass nachhaltige Kostenoptimierungen auch im Marketing möglich sind. Und zwar letztlich, ohne die Kreativität und Leistung zu beeinträchtigen.    

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Quelle: WLLnews, Ausgabe April  2025, www.wll.news 

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